Koučing je postavený na dôvere a rešpekte k jedinečnosti klienta. Kouč verí, že klient má vo svojom vnútri odpovede, a jeho úlohou je pomôcť klientovi ich nájsť, zatiaľ čo sa aktívne podieľa na tomto procese.
Sústreďuje na budúcnosť a na to, čo klient môže urobiť dnes, aby sa podporil v dannej situácii. Kouč kladie dôraz na riešenia a praktické kroky namiesto hlbokého analyzovania minulých problémov.